Junge Zielgruppe

Instagram-/TikTok-Kanal

Projekt:
Junge Menschen kaufen nicht mehr in Stadtzentren ein, sie finden sie als Einkaufsort nicht attraktiv. Mit gezielten Kampagnen in digitalen Medien|Social Media sollen die jungen Peiner ihre Innenstadt entdecken und schätzen lernen. Generationsmarketing für junge Menschen steckt im Stadtmarketing noch in den Kinderschuhen. Mit speziellen Kampagnen, Angeboten, Podcasts und Gamification soll die Lust auf Innenstadt-Erlebnissen gesteigert werden. Im Fokus stehen Generationen y und z sowie die Generation alpha. Kooperationen mit Jugendeinrichtungen und Schulen werden angestrebt.

So soll es Instagram/TikTok-Kanal für Peine, mit Fokussierung auf die Angebote der Innenstadt, entwickelt werden. Eine Marketingkampagne für die Altersgruppe 12 – 20 Jahren; Produktion von Reels (Instagram) und TikToks unter Beteiligung junger Peiner. Mit jugendlicher Kreativität als Treibstoff soll mit Peiner Jugendlichen ein Dialog gestartet werden, um sie auf die Angebote ihrer Innenstadt aufmerksam zu machen. Aktionen für Kinder und Jugendliche in der Innenstadt, Wettbewerbe, Stadtrundgänge durch die Innenstadt mit jungen Scouts … kreative Ansätze und relevanter Content stehen im Fokus.

Ziel:
Über das Sofortprogramm Perspektive Innenstadt des Landes Niedersachsen wurde bereits 2022 eine Projektschmiede für Jugendliche aufgesetzt. Die Ergebnisse sollen in den Folgejahren auch in das Innenstadtmarketing fließen. Die Ergebnisse aus beiden Projekten fließen in weitere Konzepte/Projekte für eine zukunftsfähige und lebenswerte Innenstadt ein.

Audio-Kampagne Stärkung WIR-Gefühl / #SUPPORTYOURLOCALS!

Projekt:
Ein Baustein des integrierten Gesamtkonzeptes sind Podcasts, die über verschiedene digitale Kanäle ausgespielt werden – je nach Zielgruppe. Geplant sind zwei Staffeln á 10 -12 Podcasts mit Interviews mit Innenstadtakteuren aus Handel, Kultur, Gastronomie. Museen kommen hier ebenso zu Wort wie Künstler, Inhaber von Geschäften, Stadtführer, Gastronomen, Veranstalter, Marktbeschicker oder Marketingexperten – die Innenstadt von Peine besteht aus vielen Facetten.

Ziel:
Eine erhöhte Wahrnehmung der Peiner Innenstadt, ihre Plätze, Cafés und der Vielzahl an Akteuren.

Kinderblogger:in

Projekt:
Kindern und ihren Eltern soll auf lustige und unterhaltsame Weise die Peiner Innenstadt nähergebracht werden. Über einen Wettbewerb soll die Figur der Kinderblogger:in entwickelt werden. Sie entdeckt geheime Ecken, erkundet spannende Orte, lernt Vereine und Menschen kennen und erfährt dabei Wissenswertes über Peine und einiges mehr. Sie berichtet über das, was ihre Altersgenossen so interessiert. Dabei entdeckt sie die Stadt mit ihren Augen und ist immer auf der Suche nach neuen Abenteuern.
Eine Online-Befragung der Bürger:innen im November 2021 ergab, dass Peine zu wenig Angebote für Kinder und Jugendliche hat – unter den 1.250 Befragten waren gut 20% zwischen 16 und 29 Jahren alt, 2% unter 16 Jahren.

Ziel:
Peine soll als kinder- und familienfreundliche Stadt entwickelt und positioniert werden. Darüber hinaus soll das WIR-Gefühl der Peiner Akteure gesteigert werden. Es soll gezeigt werden, wie vielfältig die Innenstadt von Peine ist – zum Entdecken, Einkaufen, Verweilen, Leben oder Arbeiten. Kinder und Jugendliche für ihre Stadt zu begeistern, ist absolut erforderlich – junge Menschen sind die nächste Generation. Wenn sie sich mit ihrer Innenstadt identifizieren, altersgerechte Angebote vorfinden, gerade auch Gamification-Angebote, kann es gelingen, dem demografischen Wandel entgegenzuwirken.

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